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中高档产品销售增长 舍得酒业2019年扣非净利增逾七成

发布时间:2020-04-24 20:15    来源媒体:中国证券网

上证报中国证券网讯 舍得酒业(600702)24日晚披露年报,由于公司持续推进营销改革,加快市场拓展,中高档产品销售收入增加带动了公司2019年业绩较快增长。公司全年实现营业收入265012.28 万元,较上年同期增长19.79%,实现营业利润71196.15 万元,同比增长60.95%;实现归属于上市公司股东的净利润 50791.03 万元,同比增长48.61%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润50660.78万元,同比增幅71.89%;经营活动产生的现金流量净额66760.08万元,同比增长50.64%。

公司坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略,聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特优等战略单品。2019 年,舍得酒业按照“艺术+老酒”的指导思想,加强新产品的研发工作,先后上市了舍得毕加索小酒、舍得智慧名人纪念酒、沱牌特级T68、藏品舍得系列、藏品沱牌系列等全新产品。

在营销方面,舍得酒业按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略,加快品牌的全国化布局。同时,公司聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场,市场分梯级培养,分批突破。2019 年起,更进一步将资源向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜,聚焦建设以湖南、环太湖为中心的两个市场,效果明显。

在公司全年营业收入中,酒类营业收入228772.72万元,比上年增长23.68%,毛利率81.92%,比上年增加1.93个百分点。其中,中高档酒营业收入220227.46万元,同比增长23.07%,占酒类营收的96.26%,毛利率84.05%,比上年增加2.20 个百分点;低档酒营业收入8545.26万元,比上年增加41.76%,毛利率27.08%,比上年增加2.16个百分点。

2019 年公司更加重视线上销售业务,建立了京东、天猫的自营旗舰店,打通了官方微信购酒平台,与京东、天猫、1919、酒仙网、苏宁易购、拼多多等建立了长期的合作关系,同时根据年轻消费者消费习惯的改变,尝试通过“网络直播”“大V引流”“明星带货”等方式拓展新渠道。线上销售额大幅增长,线上销售产品的档次不断提升。全年电商渠道销售收入达到7430.07万元,比上年增长100.26%,毛利率87.64%。

舍得酒业表示,将以“与世界分享舍得智慧”为使命,以“让舍得成为生活美学品牌”为愿景,专注发展白酒主业,积极推进白酒特色小镇的规划,将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业,打造老酒品类第一品牌。(田立民)

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